網(wǎng)絡(luò )廣告的劣勢

網(wǎng)絡(luò )廣告并不全是優(yōu)勢，也有一些劣勢，這也讓網(wǎng)絡(luò )廣告在很大程度上一直沒(méi)有成為廣告 軍。

(1 )網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò )廣告的信任度偏低。網(wǎng)民對于從網(wǎng)絡(luò )中獲取的信息信任度明顯低于從其 _謀體中所獲得的信息信任度，因此網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò )廣告的信任度也不是很高。

(2)網(wǎng)民厭煩強制性網(wǎng)絡(luò )廣告的打擾。對于廣告，大多數人還是有抵觸心理的，特別是當 網(wǎng)民們沒(méi)有購買(mǎi)欲望時(shí)，更無(wú)法接受強制性廣告的打擾。站在網(wǎng)站的角度，希望多多發(fā)布一些 一告，為網(wǎng)站帶來(lái)更多的收入，但是網(wǎng)民的反感也會(huì )使得網(wǎng)站對于廣告的投放有所顧忌。這是 網(wǎng)絡(luò )廣告投放的一對矛盾。

(3)網(wǎng)絡(luò )廣告水平有限。許多網(wǎng)絡(luò )廣告制作水平有限，創(chuàng )意不足，使得網(wǎng)絡(luò )瀏覽者對于這 樣的廣告缺乏興趣，這樣也會(huì )影響網(wǎng)絡(luò )廣告的點(diǎn)擊率。

如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢

要想發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢，首先要了解廣告的目標就是要通過(guò)信息溝通使消費者對品牌的 認識、情感、態(tài)度和行為產(chǎn)生變化，從而實(shí)現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標。網(wǎng)絡(luò )廣告的投放也要根據企業(yè) 不同時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標而制定不同的投放策略，企業(yè)可以采用AIDA法則確立廣告目標。

A代表Attention,意味著(zhù)通過(guò)對于網(wǎng)絡(luò )廣告的瀏覽和閱讀，逐步對廣告的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生 認識和了解。

I代表Interest，指網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾通過(guò)廣告對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生興趣，進(jìn)一步產(chǎn)生了解產(chǎn)品 的欲望。

D代表Desire,指網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾對于網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)生通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生一種 “占為己有”的企圖，這樣網(wǎng)絡(luò )廣告受眾就會(huì )非常仔細地閱讀企業(yè)產(chǎn)品的廣告頁(yè)面內容。

A代表Action，指網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾把瀏覽網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)作轉換為符合廣告目標的行動(dòng)，如在線(xiàn) 注冊、填寫(xiě)問(wèn)卷參加抽獎甚至在線(xiàn)購買(mǎi)等。

通過(guò)AIDA確定廣告的目標之后，再通過(guò)一些優(yōu)化措施提高網(wǎng)絡(luò )廣告的投放效果，具體K 方法如下。

(1)網(wǎng)絡(luò )廣告的吸引力非常重要，從設計角度來(lái)講，網(wǎng)絡(luò )廣告的設計要越大越好.這@才 能夠迅速吸引受眾的眼光。

(2 )盡量采取動(dòng)態(tài)廣告的方式，動(dòng)態(tài)廣告通常比單調的單一廣告模式更具有優(yōu)勢：

(3)在采取動(dòng)態(tài)廣告的時(shí)候一定要注意動(dòng)態(tài)廣告的方式，不要過(guò)于花俏或寵大.影宅網(wǎng)絡(luò ) 下載及觀(guān)看的速度。

(4)競賽和推廣式廣告。這種類(lèi)型的廣告主要指廣告投放企業(yè)與網(wǎng)站聯(lián)合舉辦網(wǎng)上競賽或 .上推廣活動(dòng)的廣告。

(5)互動(dòng)游戲式廣告。根據廣告主的要求，制作具有互動(dòng)功能且帶有游戲性質(zhì)的廣告。在 |頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間、結束時(shí)，廣告可隨時(shí)出現，其廣告形式多樣。例如，節日互動(dòng)游戲賀卡，

在欣賞賀卡之后，廣告可作為賀卡的結束頁(yè)面。

(6)贊助式廣告。贊助式廣告的形式很多，網(wǎng)絡(luò )廣告投放企業(yè)可以根據自己所感興趣的網(wǎng) 內容或網(wǎng)站節目進(jìn)行贊助，也可以在一些重大的節日推出贊助推廣活動(dòng)。本文由家具網(wǎng)站建設公司發(fā)布