如今網(wǎng)絡(luò )巳經(jīng)成為一種新興的媒體形式，正在迅速發(fā)展，并且在短短幾年中就已經(jīng)呈 超越傳統媒體的勢態(tài)。網(wǎng)絡(luò )信息傳播速度非?？?，而且極少受到地域或時(shí)間的限制，具有 的時(shí)效性，以網(wǎng)絡(luò )為平臺的新聞營(yíng)銷(xiāo)也具備網(wǎng)絡(luò )信息傳播的這些特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )的這種強大的信 傳播和公關(guān)能力使得許多企業(yè)對于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )新聞推廣產(chǎn)生了非常濃厚的興趣。網(wǎng)絡(luò )新聞具

下特點(diǎn)。

(1)網(wǎng)絡(luò )新聞具有較高的隱蔽性，可信度比較高。所謂的隱蔽性，是指相對于廣告來(lái)誶 網(wǎng)絡(luò )新聞中對于企業(yè)產(chǎn)品和品牌的宣傳比較隱蔽，不會(huì )激起受眾對于這些信息的反感。而 傳統媒體中新聞最具有可信度，雖然在網(wǎng)絡(luò )中也存在為了宣傳自身產(chǎn)品和品牌而制造一些 新聞的情況，但是經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的整頓、治理，以及網(wǎng)民鑒別能力的日趨成熟，這種虛假新 來(lái)越少。當然如今網(wǎng)絡(luò )新聞的可信度尚無(wú)法與傳統媒體中新聞的可信度相比，但是對比廣 講可信度已經(jīng)大有提升。尤其是在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中如果有一兩篇關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品或品牌的正 道，會(huì )帶給廣大網(wǎng)民一種安全感和信任感，也可以帶給該企業(yè)的投資者一種放心的感覺(jué)：

(2)網(wǎng)絡(luò )新聞覆蓋率比較高，傳播廣泛而且迅速。由于網(wǎng)絡(luò )的覆蓋面非常廣，網(wǎng)絡(luò )的傳播非常迅速，因此網(wǎng)絡(luò )新聞的傳播速度也非?？??；诰W(wǎng)絡(luò )信息傳播的一些特性，

聞非常具有時(shí)效性。例如，某些事件正在發(fā)生的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )新聞可以實(shí)現同步直播，- 起廣大受眾的興趣，網(wǎng)絡(luò )新聞的傳播速度可能幾倍于傳統媒體信息的傳播速度。這些都 媒體所不具備的。

（3）網(wǎng)絡(luò )新聞營(yíng)銷(xiāo)的成本比較低，基本上是傳統營(yíng)銷(xiāo)廣告的1/10到1/5。整個(gè)網(wǎng)絡(luò ) 吝卞式的成本基本都比傳統營(yíng)銷(xiāo)方式成本要低。如果合理地利用網(wǎng)絡(luò )新聞的營(yíng)銷(xiāo)，那成本卻能夠博取巨大的宣傳效益。

（4）網(wǎng)絡(luò )新聞具有永久性效果。網(wǎng)絡(luò )新聞的效果幾乎是永久性的，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都會(huì )對曾 的新聞進(jìn)行保存。因此，無(wú)論什么樣的新聞，無(wú)論經(jīng)過(guò)多久，只要是網(wǎng)絡(luò )搜索引擎曾 tlLI的，就可以再在網(wǎng)絡(luò )中查到。這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò )新聞的正面效果自然可以保留很久，也 卜三更多的正面影響。但同時(shí)這把雙刃劍也可以對企業(yè)造成負面的影響，因為企業(yè)一旦產(chǎn) 面新聞也很難消除。

荖上所述，合理地利用網(wǎng)絡(luò )新聞營(yíng)銷(xiāo)對企業(yè)進(jìn)行正面宣傳，可以以相對較小的成本產(chǎn)生強 tS專(zhuān)效果，這也是越來(lái)越多的企業(yè)鐘情于網(wǎng)絡(luò )新聞營(yíng)銷(xiāo)的原因。