網(wǎng)絡(luò )為基礎的病毒營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)理念、傳播方式、營(yíng)銷(xiāo)范圍、營(yíng)銷(xiāo)成本、傳播效果等方面 關(guān)顯的差別，基于網(wǎng)絡(luò )的病毒營(yíng)銷(xiāo)，首先是吸引對此項產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的目標 霎在他們不知不覺(jué)的情況下主動(dòng)接受，并對這種產(chǎn)品產(chǎn)生好感。在傳播過(guò)程中，受眾是主 丈迸行的。如果某一個(gè)受眾讀到一則非常有吸引力的促銷(xiāo)信息，那么他的第一反應就是將這一 颴信息轉發(fā)給他的好友、同事，而他的好友、同事也可能成為轉發(fā)大軍中的一員。

近期采用這種方式的最典型的例子就是“立頓下午茶”活動(dòng)。許多上班族首先會(huì )在網(wǎng)絡(luò )中 看到這樣的活動(dòng)宣傳.，允許他們可以為6個(gè)人送上“下午茶祝?！?。如果接受祝福的人所在地 S在“立頓下午茶”配送覆蓋范圍內，那么這些接受祝福的人不僅可以獲得一份電子賀卡，還 可以收到真正由立頓公司送出的實(shí)物下午茶套裝。這樣的信息被廣大上班族一傳十、十傳百，以不亞于病毒傳播的速度迅速地傳播開(kāi)來(lái)，立頓下午荼頓時(shí)在上班族中掀起一陣旋風(fēng)。這種營(yíng)銷(xiāo)成本較傳統營(yíng)銷(xiāo)成本低廉，但是覆蓋范圍要大許多，其所達到的效果更具針對性. 取得的效果也大大高于傳統營(yíng)銷(xiāo)方式。因此，病毒營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一種高效的信息傳播方式。由 于這種傳播是用戶(hù)之間自發(fā)進(jìn)行的，這種方式已經(jīng)越來(lái)越受到企業(yè)的青睞。